Grabarz & Partner, Media Planing Germany und Studio Funk gewinnen mit DEVK Versicherungen den AMBOSS 2007

Agenturen, Werbungtreibende und Hörfunk feiern bei Preisverleihung in Düsseldorf

Oberhausen, 15. Juni 2007: Es war die meistgestellte Frage des Abends: Wer gewinnt den AMBOSS 2007 und damit 1 Million Euro Mediabudget für die Schaltung der besten Hörfunkkampagne? Zahlreiche Gäste von Kreativ-, Mediaagenturen und Kunden sowie aus den Bereichen Medienpolitik und Hörfunk warteten bei der AMBOSS Preisverleihung am gestrigen Donnerstagabend gespannt auf die Antwort.

Um 21.30 Uhr wurde das Geheimnis dann endlich gelüftet. Die Moderatoren des Galaabends - Susan Schwarzbach und Tobias Häusler - verkündeten den Anwesenden, welches Finalisten-Team den AMBOSS 2007 in diesem Jahr mit nach Hause nehmen und sich über 1 Million Euro Mediabudget freuen darf: Die Wahl der AMBOSS-Jury fiel dieses Mal auf die "Radio-Novela ‚Das Leben ist schön'". Kreiert wurde diese außergewöhnliche Hörfunkkampagne für den Kunden DEVK Versicherungen von der Hamburger Agentur Grabarz & Partner. Das dazugehörige Mediakonzept entwickelte Media Planing Germany, die Produktion fand bei Studio Funk statt.

Die "Radio-Novela ‚Das Leben ist schön'" beeindruckte die Mitglieder der AMBOSS-Jury vor allem durch ihr neuartiges Konzept im Bereich Hörfunkwerbung. Im Rahmen einer Fortsetzungsgeschichte erleben die beiden Protagonisten - das Pärchen Nora und Carsten Schulze - jeden Tag zahlreiche Katastrophen, die das Leben für sie bereithält. Die Spannbreite von Unfällen und Missgeschicken reicht von Armbrüchen, die Carstens Karriere als Jazz-Pianist gefährden, bis hin zum Hund der Nachbarn, den Nora mit ihrem Auto angefahren hat. Die Laune lassen sich die beiden dadurch allerdings nicht verderben - denn sie sind ja bestens versichert.

"Die Radio-Novela zeigt sehr schön, was bei Hörfunkwerbung alles möglich ist und wie viel Potential in ihr steckt. ‚Das Leben ist schön' bietet alles, was gute Radiospots ausmacht. Diese Novela ist dramaturgisch stark konzipiert und medial sehr interessant. Man schafft es, die Hörer an den Werbeblock zu binden, weil sie unbedingt wissen möchten, wie es weiter geht. Die Spots sind darüber hinaus sehr unterhaltsam und gut produziert. Durch die ungewöhnliche Länge der Spots - im Schnitt ca. eine Minute - hat der Hörer genügend Zeit, den Spot aufzunehmen und auf sich wirken zu lassen. Die Kampagne zeigt, dass außergewöhnliche Formen und Stilelemente bei Radiowerbung sehr gut funktionieren und die Botschaft beim Hörer ankommt. Die Bereitschaft der DEVK Versicherungen, gemeinsam mit ihrer Agentur neue Wege in der Hörfunkkommunikation zu gehen, wurde zu Recht belohnt", so Oliver Grenville, Geschäftsführer TGC Werbeagentur, Hamburg, AMBOSS-Jurymitglied und Laudator der Siegerkampagne.

In diesem Jahr standen gleich sechs Teams mit ihren neu entwickelten Kampagnen im großen Finale des AMBOSS 2007:

Kampagne / Kunde: "Nadelstichkampagne" für Rewe Touristik (Jahn-Reisen)
Kreativagentur: Jung von Matt / Neckar
Mediaagentur: tkmStarcom
Produktion: Floridan Studios

Kampagne / Kunde: "Kinderspiel" für LEGO
Kreativagentur: Serviceplan - Erste Werbeagentur
Mediaagentur: Mediaplus 2. Mediaagentur
Produktion: Studio Funk

Kampagne / Kunde: "Radio-Novela ‚Das Leben ist schön' für DEVK Versicherungen
Kreativagentur: Grabarz & Partner
Mediaagentur: Media Planing Germany
Produktion: Studio Funk

Kampagne / Kunde: "EDEKA Gemüse Casting Show" für EDEKA Zentrale
Kreativagentur: Grabarz & Partner
Mediaagentur: GFMO OMD
Produktion: Studio Funk

Kampagne / Kunde: "Ford Bildung. Der erste Podcast im Werbeblock" für Ford-Werke
Kreativagentur: Tillmanns, Ogilvy & Mather
Mediaagentur: MindShare
Produktion: Studio Funk

Kampagne / Kunde: "Qualität" für McDonald's Deutschland
Kreativagentur: Heye & Partner
Mediaagentur: Heye Media OMD
Produktion: Giesing Team

Diese sechs Teams wurden bereits im April mit einem Produktions-Etat von 10.000 Euro ausgestattet, um ihre beim AMBOSS eingereichten Konzepte in eindrucksvolle Radio-Spots verwandeln zu können. Alle sechs Finalisten-Kampagnen sind von ihrem Ansatz sehr unterschiedlich. Von unterhaltsamen Geschichten über crossmediale Ansätze bis hin zu einer Casting-Show im Werbeblock waren viele ungewöhnliche Kampagnen in diesem Jahr dabei. Aber alle Hörfunk-Konzepte haben gemeinsam, dass sie den Werbeblock im Radio als Programmelement integrieren und inszenieren. Damit wird er für den Radiohörer attraktiv.

"Der AMBOSS ist die Benchmark für innovative Radiowerbung", freut sich Gert Zimmer, CEO RTL Radio Deutschland. "Werbeagenturen, werbungtreibende Wirtschaft und Mediaplaner nutzen ihn mit großem Engagement als Plattform im Wettbewerb um originelle Spots, und das Radio macht diese Ideen hörbar. Viele aus der Branche wünschen sich, dass das Radio als Werbemedium neben Print, TV und Online stärker wahrgenommen wird - der AMBOSS ist ein großer Schritt in die richtige Richtung."

"Immer stärker treten Dramaturgie und Inszenierung einer Werbekampagne in den Vordergrund. Die Dramaturgie muss sich entfalten und in sich stimmig sein und die Inszenierung sollte kraft- und wirkungsvoll sein. Jede Inszenierung braucht einen Ausgangspunkt. Nichts ist dafür besser geeignet als der Werbeblock im Hörfunk - als Beginn der Kommunikation", so Hartmut Gläsmann, Geschäftsführer von radio NRW.

Die Siegerkampagne können Sie schon in diesem Sommer in den Werbeblöcken der 15 beteiligten Radiosender hören.

Weitere Informationen zum AMBOSS sowie die Spots der Finalisten-Kampagnen und die schönsten Fotos der Preisverleihung finden Sie auch im Internet unter www.amboss-kreativpreis.de.

Weitere Informationen: AMBOSS Veranstaltungs-GmbH

Ina Pfuhler

Tel: 02 08 / 85 87 133
Fax: 02 08 / 85 87 119
E-Mail: organisation@amboss-kreativpreis.de

* im Detail: 89.0 RTL, 104.6 RTL, 105'5 Spreeradio, ANTENNE BAYERN, BB RADIO, bigFM Der neue Beat, bigFM Hot Music Radio, BLW Bayerische Lokalradio-Werbung, Hit-Radio Antenne, Hitradio RTL Sachsen, Radio Brocken, Radio Hamburg, radio NRW, Radio Regenbogen, SACHSEN- FUNKPAKET

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