Die AMBOSS-Sieger 2009 heißen Jung von Matt / Alster, pilot München, Studio Funk und DMAX

„Superfeminize Me!“ als beste neue Radio-Kampagne in Hamburg ausgezeichnet

Oberhausen, 20. November 2009: Wer hat die beste neue Radio-Kampagne in 2009 kreiert? Diese Frage hat sich die Fachjury beim Kreativpreis AMBOSS auch in diesem Jahr wieder gestellt und auch beantwortet: Der AMBOSS 2009 geht dieses Mal an das Team bestehend aus der Kreativagentur Jung von Matt / Alster, der Mediaagentur pilot München, dem Produktionsstudio Studio Funk sowie dem Kunden Discovery Networks Deutschland (DMAX). Damit verbunden ist auch in diesem Jahr wieder ein Mediaetat von sage und schreibe 1 Million Euro in den landesweiten Werbeblöcken der beteiligten Partnersender¹

Gestern Abend konnte sich das diesjährige Siegerteam über vier glitzernde AMBOSS-Siegertrophäen freuen. Die Location, an der die Preisübergabe stattfand, war so außergewöhnlich wie die ausgezeichnete Radio-Kampagne selbst: Treffpunkt für die Preisverleihung war das Millentor-Stadion, in dem der legendäre FC St. Pauli seine Fußball-Heimspiele absolviert. Dort besitzt Jung von Matt eine extravagante Loge, die eher an eine Kirche als an einen Platz zum Fußballschauen erinnert. Im Rahmen einer feierlichen Preisverleihung übergaben hier die Geschäftsführer des AMBOSS, Annette Schmiedel und Stefan Hoppe, gemeinsam mit dem diesjährigen AMBOSS-Juryvorsitzenden Frank Offermanns die Siegertrophäen sowie einen symbolischen Scheck mit 1 Million Mediaeuro an die einzelnen Team-Mitglieder.

Die diesjährige Siegerkampagne „Superfeminize Me!“ ist für den einzigen Männer-Fernsehsender – DMAX – kreiert worden. Hier wird den ganzen Tag gegrillt, geschweißt und geschwitzt – ein wahres Paradies für echte Kerle. In „Superfeminize Me!“ wird die männliche Hauptfigur aus diesem Paradies vorübergehend vertrieben: In einem 14 Tage langen spektakulären Experiment muss er allein unter Frauen leben – ohne seine liebgewonnenen Hobbies und natürlich ohne DMAX. In 45-sekündigen Spots in Form eines Audio-Tagebuchs beschreibt der bedauernswerte Protagonist jeden Tag aktuell den Verlauf seines Experiments und lässt den Radiohörer so unmittelbar an seinem Elend teilnehmen. Das Kampagnen-Format ist an eine Radio-Sitcom angelehnt, die nichts mit einem klassischen Werbespot zu tun hat.

Die dazugehörige Mediastrategie greift die Idee der Kampagne auf und platziert 14 Tage lang jeden Tag einen neuen Spot. So kann der Hörer den Verlauf des Experiments sozusagen in Echtzeit mit verfolgen und wird dabei gleichzeitig in jedem Spot über die DMAX-Programmhighlights des aktuellen Tages informiert. Die einzelnen Spots sind zwischen 6.00 Uhr und 15.00 Uhr im Werbeblock platziert, so dass eine Bewerbung des jeweiligen Abendprogramms zeitnah stattfinden kann.

"Die Siegerkampagne für DMAX ist ein schönes Beispiel dafür, dass sich Kommunikation im Werbeblock auch anders anfühlen kann: unwerblich, unterhaltend und im wahrsten Sinne des Wortes ‚hörenswert‘.

Überzeugt hat die Jury, dass diese Einreichung hervorragend mit dem Medium Hörfunk und seinen vielseitigen Möglichkeiten spielt: Der Hörer wird von Beginn an durch die faszinierende Dramaturgie gefesselt und wird so eingeladen, den Protagonisten 14 Tage lang zu begleiten. Dabei ist der Absender der Kampagne unaufdringlich in die Spot- und Block-übergreifende Idee eingebettet.

‚Superfeminize Me!‘ zeigt eindrucksvoll, welche neuen Wege man in der Radio-Kommunikation einschlagen kann. Darum freut sich die Jury, den AMBOSS 2009 der DMAX-Kampagne zusprechen zu können“, so Frank Offermanns, freier Creative Director und Vorsitzender der AMBOSS-Jury.

"Wir haben für DMAX ja schon viele Preise gewonnen. Aber dieser ist der erste, der nicht in irgendwelchen Regalen vor sich hin verstaubt, sondern tatsächlich sinnvoll eingesetzt werden kann. Das freut mich nicht nur für uns, sondern auch besonders für unseren Kunden. Weil es mal wieder beweist: Vor Männern macht selbst die Krise halt", so Fabian Frese, Creative Director bei Jung von Matt / Alster.

"DMAX ist bekannt für seine einzigartige, authentische und augenzwinkernde Markenpositionierung. Der AMBOSS mit seinem außergewöhnlichen Award-Ansatz hat uns deshalb ganz besonders gereizt. Jetzt freuen wir uns, die Million ausgeben zu können und wieder einen Grund zum Feiern zu haben", so Andreas Dürr, Director Marketing & Communications bei Discovery Networks Deutschland.

Die Siegerkampagne „Superfeminize Me!“ wird im ersten Quartal 2010 in den landesweiten Werbeblöcken der beteiligten Partnersender¹ zu hören sein.

Insgesamt standen fünf Teams mit ihren extra für den AMBOSS entwickelten Radio-Kampagnen im großen Finale des AMBOSS 2009:

Marke / Produkt: DMAX
Kampagnentitel: „Superfeminize me!“
Kreation: Jung von Matt / Alster
Media: Pilot München
Kunde: Discovery Deutschland
Produktion: Studio Funk
Marke / Produkt: in – DAS STAR & STYLE-Magazin
Kampagnentitel: „Besser informiert“
Kreation: gudella, barche. Werbeagentur
Media: Crossmedia
Kunde: Gruner + Jahr
Produktion: Studio Funk
Marke / Produkt: fritz-kola
Kampagnentitel: „Drei Tage wach“
Kreation: Red Rabbit Werbeagentur
Media: Crossmedia
Kunde: Fritz-Kola GmbH
Produktion: Hastings Music
Marke / Produkt: RUNNERS POINT - Imagekampagne
Kampagnentitel: „Life is Running“
Kreation: Selling Spot Studios
Media: MediaCom
Kunde: RUNNERS POINT Warenhandelsgesellschaft
Produktion: Selling Spot Studios
Marke / Produkt: DUDEN
Kampagnentitel: „Rechtschreibreform – Korrektursoftware („trennen“)“
Kreation: Heye + Partner
Media: Heye OMD
Kunde: Bibliographisches Institut
Produktion: Hastings Music

Alle fünf Finalisten-Teams hatten in einem ersten Schritt einen Produktionsetat von je 10.000 Euro erhalten, um ihre schriftlichen Konzepte in eindrucksvolle Funkspots zu verwandeln.

Alle wichtigen Informationen zum AMBOSS 2009, Audiobeispiele der fünf Finalisten-Kampagnen sowie Text- und Fotomaterial finden Sie ab heute Nachmittag auch im Internet unter www.amboss-kreativpreis.de.

AMBOSS Veranstaltungs-GmbH
Ina Pfuhler
Tel: 02 08 / 85 87 133
Fax: 02 08 / 85 87 119
E-Mail: organisation@amboss-kreativpreis.de

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