Am 2. Juni 2005 wurde in der Düsseldorfer Turbinenhalle der erste AMBOSS-Kreativpreis verliehen. Der Preis und 250.000 Euro Mediabudget gingen an TöpferGrenvilleCrone, tkmStarcom und Arcor für die Funkspotserie "Real Life".

Das Konzept war einfach, aber gut: Protargonistin Kerstin tat das, was Frauen angeblich am liebsten machen - telefonieren. Sie quatschte ungezwungen mit Freunden, Kollegen und der Familie. Morgens, mittags, abends. Nichts Ungewöhnliches. Aber: Kerstin telefonierte nicht für sich alleine, denn ihre Gespräche wurden mitgeschnitten und eins zu eins im Radio-Werbeblock mit dem Slogan "Arcor - Teil des Lebens" gesendet.

Insgesamt standen drei Teams mit ihren neu entwickelten Kampagnen im großen Finale des AMBOSS 2005:

• Ogilvy & Mather und tkmStarcom
  mit der Kampagne "Shakespeare" für Levi's 501 Antiform

• TGC und tkmStarcom
  mit der Kampagne "Real Life" für Arcor

• Tillmanns, Ogilvy & Mather und HMS
  mit der Kampagne "Wahre Momente" für Warsteiner

Darüber hinaus wurde ein "Sonderpreis der Jury" vergeben: an die Einreichung "Staushow" von Grabarz & Partner und MediaCom für den Kunden Volkswagen